单位建设网站的目的

干这行十五年了，我见过太多老板拍着桌子问我：“老张，给我整个大气的官网，要那种一打开就震撼全场的！” 我每次都乐。震撼全场？兄弟，现在谁还盯着电脑屏幕看啊？大家伙儿都在刷手机，手指头一划，三秒钟没看懂你是干啥的，直接关网页走人。

所以，单位建设网站的目的，真不是为了好看。

记得前年，有个做本地家政服务的李总找我。他非要搞个全屏视频背景，音乐一响，那是相当“高大上”。结果呢？打开速度慢得像个老太太走路。我劝他删了，他说怕显得不专业。后来我偷偷给他改了，把视频去了，换成清晰的预约按钮和真实阿姨的照片。半年后，他给我发微信，说咨询量翻了倍。为啥？因为用户不用等加载，直接就能打电话。这就是单位建设网站的目的之一：别整那些虚的，方便用户找到你，才是正经事。

还有啊，很多单位觉得建了网站就是有了“面子”。其实吧，网站更是“里子”。

我有个做机械设备的客户，王总。以前他总觉得，客户都是找上门的，或者靠老客户介绍，网站就是个摆设，挂个联系方式完事。直到去年，有个外地的大买家在百度搜他们的产品，点进了网站。虽然没立刻下单，但看了他们的案例展示和技术参数，觉得这公司靠谱，后来直接打了电话。王总跟我说，那单生意利润高得吓人。这时候你再看，单位建设网站的目的，其实是24小时不打烊的销售员。你睡觉的时候，网站还在帮你干活，这多香？

当然，也有人觉得，我有微信公众号，有抖音，还要啥自行车？

这话对，也不对。新媒体确实快，但那是“流”，来得快去得也快。网站是“沉淀”。你在抖音上发视频，火了就火，不火就沉了。但网站上的文章、案例、资质，那是能搜到的，能留存的。用户对你产生兴趣后，总得有个地方去深入了解吧？总不能一直让你发朋友圈吧？

我见过太多单位，网站做得花里胡哨，结果内容全是几年前的旧闻，图片都模糊了。这种网站，不仅没帮助，反而减分。它像是在告诉客户：“你看，我们连个网站都懒得维护，做事能靠谱吗？” 所以，单位建设网站的目的，还得包括展示一个活生生的、正在进步的形象。

再说个扎心的。现在搞信任背书，太难了。尤其是B2B行业，客户不敢轻易掏钱。你的网站就是第一张名片。如果有权威的资质认证、真实的客户评价、详细的服务流程，客户心里那层戒备心就少了一半。这不是玄学，是人性。谁不想跟靠谱的人做生意？

我有时候跟年轻同事说，别老盯着UI设计看。字体多大，颜色多炫，那都是次要的。你要想清楚，你的用户是谁？他们痛点在哪？他们想解决什么问题？把这些搞明白了，网站自然就有了灵魂。

别为了建网站而建网站。要是为了应付检查，那随便弄个静态页就行。要是真想通过互联网获客，想提升品牌形象，那得下笨功夫。内容要真，体验要顺，服务要跟上。

总之，单位建设网站的目的，归根结底就一句话：让对的人，在对的时间，以舒服的方式，找到你，信任你，然后跟你合作。

别整那些花里胡哨的，把事儿办漂亮了，比啥都强。这才是做网站该有的态度。