做了十二年建站，我见过太多老板拿着几万块预算，最后拿到一个只能看不能用的“电子名片”。最让我头疼的不是技术难，而是方向错。很多人问：网站到底该建啥样？其实核心就一句话：你的网站是为谁服务的？如果连这个都没想清楚，那后面所有的代码、设计、文案都是废纸。今天咱们不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊网站的建设目标有哪些，希望能帮你省下这笔冤枉钱。
先说个真事儿。去年有个做工业设备的客户找我，开口就要做个“高大上”的国际范儿官网，要3D动画，要动态特效。我问他：客户是谁？他说是国外的采购商。我接着问：采购商关心你的Logo闪不闪吗？他愣了一下。我说：他们关心的是你能不能按时交货，质量稳不稳定，参数对不对。结果呢？他最后没听我的，找了个更贵的公司做了个花里胡哨的站。半年后，询盘没几个，倒是为了维护那个复杂的动画后台，每年多花了五千块。这就是典型的没搞清网站建设目标有哪些，把手段当成了目的。
所以，建站之前，你得先给自己把把脉。一般来说，网站的建设目标有哪些？主要就这三类，你看看你属于哪一种。
第一类：品牌展示型。这类目标适合知名度还没那么高，但需要建立信任感的中小企业。你的目标就是让客户搜到你，觉得你靠谱。这时候，别整那些花哨的，首页要清晰，关于我们要真实，案例要详实。记住，信任感是靠细节堆出来的，不是靠特效。
第二类：线索获取型。这是大多数B2B企业的核心目标。网站就是个24小时不睡觉的销售。你的目标很明确：让访客留下联系方式。怎么实现？第一步，要在关键位置放明显的“联系我们”或“免费报价”按钮，别藏在菜单里。第二步，表单要简单，别让人填十八项信息，姓名、电话、需求，够了。第三步，要有即时反馈，填完表单立马弹出“已收到，稍后联系”，别让人猜。我有个做装修的客户，改了这三步，转化率直接翻了一倍。
第三类：直接交易型。这就是电商站了，目标就是卖货。这时候，网站的建设目标有哪些？就是缩短购买路径。页面加载速度必须快，支付流程必须顺，退换货政策必须透明。任何阻碍用户掏钱的因素，都要砍掉。
很多人容易犯的错误，就是把所有目标都想要。既想品牌高大上，又想线索源源不断，还想直接在线成交。贪多嚼不烂，最后网站做得四不像，用户进去一头雾水，到底该干嘛？
我常跟客户说，建站就像谈恋爱，你得知道你想找什么样的伴侣，而不是什么都想要。你要先确定核心目标，然后所有的内容、设计、功能都围绕这个目标转。比如你是做定制服务的，那就多放案例和解决方案；你是做标准品的，那就多放产品参数和购买入口。
还有个小建议，别盲目追求“全网首发”、“独家技术”这种空洞的词。用户不关心你多牛，只关心你能帮他解决什么问题。把你的痛点打出来，把解决方案给出来，把成功案例摆出来，这就够了。
最后，网站建好不是结束，而是开始。你要定期看数据，看哪个页面停留时间长，看哪个按钮点击率高。根据数据调整你的网站，这才是正解。别指望一个网站一劳永逸，市场在变，用户在看，你的目标也得跟着微调。
总之，搞懂网站的建设目标有哪些，是你建站成功的第一步。别为了建站而建站，要为了业务而建站。希望这篇大实话能帮你理清思路，少踩坑，多赚钱。