做这行八年了，我见过太多老板拿着几万块预算，非要搞个“国际大牌”的感觉，结果上线没人看，转化率为零。真的，别怪平台，先问问自己：你建这个网站，到底图啥？
很多人一上来就跟我扯审美，说我要极简、我要赛博朋克、我要大气。我心想，你连客户是谁都不知道，搞这些虚头巴脑的给谁看？网站设计的建设目的，核心就俩字：搞钱。或者说，获取信任。如果你的网站不能帮你留住人，不能让人产生信任，那它就是个电子垃圾。
我有个客户，做工业设备的，非要搞个花里胡哨的首页，动效满天飞。我拦都拦不住。结果呢？客户访问三秒就关了，因为他在手机上根本加载不出来，而且他找“联系方式”找了半天。这就是典型的没搞清网站设计的建设目的。对于ToB行业，客户要的是专业、靠谱、快速找到你。而不是看你首页那个视频转得有多炫。
咱们把话摊开了说，建站第一步，不是找美工，不是选模板，而是想清楚你的商业闭环。
第一步，明确目标受众。你是卖给C端小白，还是卖给B端采购经理？这两类人看网站的习惯完全不同。小白喜欢图文并茂、简单直接；采购经理喜欢参数详细、案例真实、资质齐全。你如果搞反了，那就是对牛弹琴。
第二步，梳理核心转化路径。用户进网站，最想干嘛？是打电话、加微信，还是直接下单？这个路径必须短，必须清晰。别搞什么“关于我们-发展历程-企业文化-产品中心-联系我们”这种八股文式的导航。把“联系我们”或者“立即咨询”放在最显眼的位置。别让用户猜，要引导。
第三步，内容要讲人话。别整那些“秉承匠心精神”、“引领行业未来”的空话。客户不关心你多伟大，只关心你能解决他什么问题。比如，别写“我们提供优质的售后服务”，要写“24小时响应，48小时上门”。具体，才有说服力。
我见过太多网站，做得像艺术品，但就是没人买单。为什么？因为没人知道你是干嘛的，也不知道你能帮他省多少钱、多赚多少钱。网站设计的建设目的，本质上是建立一种高效的沟通机制。它替你在24小时不间断地销售，替你在无声中建立信任。
再说说移动端。现在百分之八十以上的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺高大上，一到手机上就排版错乱、字体小得像蚂蚁，那基本就废了。我每次给客户做方案，第一句就是：“先做移动端适配，再考虑PC端。”这不是妥协，这是现实。老板们，别总觉得电脑端才显得正规，现在谁还天天坐在电脑前逛网站啊？
还有，别迷信SEO。很多人建站就是为了排名，花大价钱搞关键词堆砌。醒醒吧，现在的搜索引擎早就智能化了。内容质量、用户体验、加载速度，这些才是硬指标。你网站打开要五秒，谁等你？你内容全是复制粘贴的，百度蜘蛛都不屑爬。
最后，给个真心话。建站不是一锤子买卖，上线只是开始。你要定期更新内容，分析数据，看哪个页面停留时间长，哪个按钮点击率高。根据数据去调整，这才是正道。别建完就扔在那吃灰，那叫浪费资源。
如果你现在正纠结网站怎么搞，或者现有的网站效果不好，想改又不知道从哪下手，别自己瞎琢磨了。找专业的人聊聊，比你自己闭门造车强得多。毕竟，这行水很深，踩坑容易，填坑难。
本文关键词：网站设计的建设目的